Under Armour je usmjeren na to da bude bolji, jači i fokusiraniji od bilo kog drugog brenda.

Vjerujemo da možemo biti vrhunska podrška sportistima na njihovom putu da postanu legendarni. Od najboljih do onih koji tek počinju, stavljamo sportistu u centar svega što radimo. Neustrašivo stvaramo sa hrabrošću i uvjerenjem da prkosimo konvencijama. Inoviramo preuzimajući hrabre i pametne rizike. Pojavljujemo se tamo gdje sportisti treniraju, takmiče se i oporavljaju se.

Vjerujemo da nas pobjede, velike i male, zbližavaju kao tim. Slavimo dostignuća, dajući priznanje tamo gdje treba. Odvajamo vrijeme da se zabavimo. Usmjeravamo prošle uspjehe da inspirišemo našu sljedeću pobjedu.

Vjerujemo da sport spaja i ujedinjuje. Ne sjedimo po strani; mi se zalažemo za pravičnost i jednakost. Odnosimo se jedni prema drugima sa poštovanjem. U svom radu primjenjujemo različite perspektive. Okupljamo se kao snaga dobra da služimo zajednicama koje predstavljamo.

Vjerujemo da naš posao nije samo ono što radimo, već i način na koji to radimo. Radimo etički i efikasno da bismo usavršili performanse dok ponovo koristimo resurse Zemlje. Tražimo nove informacije da bismo razvili trajna rješenja. Čuvamo našu planetu za sve koji sada igraju, i sve koji će igrati na našim terenima.

Vjerujemo da se snaga gradi kroz borbu protiv nedaća. Djelujemo sa poslovnim razmišljanjem u najboljem interesu brenda. Pomažemo jedni drugima da savladamo prepreke. Ponašamo se sa integritetom, vodimo iskrene razgovore i rastemo preko grešaka. Izazovima pristupamo sa pozitivnom namjerom i nikada ne odustajemo.